S’inspirer des grands esprits, c’est enrichir sa vision et affiner son regard sur le monde. Dans cette nouvelle rubrique Inspirations, je souhaite vous partager les personnalités qui influencent mon travail et nourrissent ma créativité au quotidien.
Mercédes Erra fait partie de celles qui ont marqué mon regard sur la création. Mon aventure professionnelle a commencé au sein de BETC, au début des années 2000. Une agence (nommée International Agency of the Year en 2019) et surtout une grande Dame qui m’a ouvert sur l’importance du sens dans chaque projet. Son engagement pour une publicité plus responsable, plus inclusive et plus porteuse de sens trouve un écho particulier dans mon approche du design d’intérieur. En tant que membre du groupe FCE (Femmes Chefs d’Entreprises) de Pau, je partage aussi sa volonté de valoriser la place des femmes dans l’entrepreneuriat et le monde économique.
Mais qui est Mercédes Erra ? Et pourquoi la femme qu’elle est me guide-t-elle dans ma façon de me vois, moi, femme chef d’entreprise dans un milieu d’hommes.
Mercédes Erra : Une approche avant gardiste du branding
Ce qui distingue Mercédes Erra, c’est son approche du branding émotionnel. Selon elle, une marque n’est pas un simple logo ou un produit, mais une promesse, une expérience, une émotion. Elle a contribué à façonner des campagnes marquantes, notamment :
- Évian – « Roller Babies » : Une campagne iconique illustrant la jeunesse éternelle de l’eau d’Évian.
- Air France – « Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre » : Une mise en avant du luxe et du raffinement à la française.
- Danone : Une stratégie axée sur la santé et le bien-être.
« Une marque doit être une promesse, un engagement, un impact. » Cette vision résonne avec mon approche du design d’intérieur aujourd’hui, où chaque projet raconte une histoire et propose une expérience captivante et cohérente.
De la Provence à BETC : un parcours initiatique
Fille de boucher-charcutier dans un petit village de Haute-Provence, rien ne me prédestinait à évoluer dans un univers aussi créatif et stratégique que celui de BETC. Diplômée d’une école de commerce, je ressens très tôt le besoin de comprendre ce qui se cache derrière les spots télévisés, comment se conçoit une campagne, comment les images et les mots créent des émotions.
Lorsque j’arrive à Paris en 2001 pour intégrer BETC, comme coordinatrice opérationnelle sur le budget Automobile Peugeot, c’est un véritable choc culturel. L’agence, située dans le 10ᵉ arrondissement, est un monde à part : un bâtiment industriel aux vastes baies vitrées, des bureaux à l’esthétique soignée, une bibliothèque donnant sur les toits de Paris… Tout respire la créativité et le souci du détail. Je découvre un environnement où chaque élément, jusqu’à la moquette designer, est pensé avec une intention artistique.
L’influence de Mercédes Erra : une rencontre indirecte mais marquante
Si je n’ai jamais travaillé directement avec Mercédes Erra, sa simple présence dans les couloirs suffisait à inspirer respect et admiration. Grande, blonde, toujours élégante en mini-jupe et talons aiguilles, elle dégageait un charisme impressionnant. Je me souviens encore du jour où je l’ai vue marcher avec assurance à travers l’agence : j’étais admirative. À mes yeux, elle représentait une image nouvelle et puissante de la féminité : une femme libre, brillante, sans chercher à se conformer à un modèle imposé.
L’un des souvenirs marquants de mon passage chez BETC est sa vision d’un certain équilibre de vie : « On n’apporte pas ses enfants au travail. » Cette phrase, anodine en apparence, m’a profondément marquée. Elle m’a appris à cloisonner ma vie professionnelle et personnelle. C’est une manière de poser des limites claires, un équilibre que j’ai toujours cherché à maintenir.
Du branding au design d’intérieur : une continuité naturelle
Travailler chez BETC, c’était être entourée de directeurs artistiques, de photographes, de créatifs de talent. À leur contact, j’ai développé un sens du beau et une attention aux détails qui ne m’ont jamais quittée. Chaque mot, chaque image, chaque couleur était minutieusement pensée pour provoquer une émotion chez le spectateur.
En tant que chef de publicité, mon rôle était avant tout commercial, mais je me suis progressivement laissé séduire par la dimension artistique de mon travail. Un jour, j’ai compris que ce que j’aimais vraiment, c’était la création, la conception d’univers. J’avais envie de donner une forme concrète à cette quête du beau. C’est ainsi que j’ai décidé de quitter le monde de la publicité pour me consacrer au design d’intérieur.
Aujourd’hui, mon travail repose sur le même principe que la publicité : il s’agit de créer une expérience mémorable. Un bon branding marque les esprits, tout comme un bon aménagement transforme un espace en un lieu où l’on se sent bien. L’émotion est au cœur de mon approche, tout comme elle l’était chez BETC.
Une inspiration durable
Mercédes Erra est une femme qui a su imposer une vision engagée, innovante et profondément humaine. Son audace et son indépendance résonnent profondément en moi. Et son travail me rappelle chaque jour qu’un projet réussi ne se limite pas à une belle réalisation, mais à une expérience pensée avec sens et émotion.
